|
Публикации
|
|
|
|
|
|
Елена Попова, Исполнительный Директор InMind, Елена Житник, Маркетинг Директор InMind, Консультирование: Сергей Дацюк, корпорация «Гардарика»
 Каковы перспективы отечественного маркетинга? Есть ли ниша для его самостоятельного развития или он должен будет влиться в развитый сетевой западный маркетинг? Может ли он стать самостоятельной школой со своими методиками? Может ли он сыграть на опережение и выйти на лидерские мировые позиции?
Модели маркетинга и следующий шаг его развития
Потребительская модель маркетинга до 80-90-х годов прошлого века предполагала наличие сформированных потребностей, которые необходимо исследовать и н...
Владимир Паниотто, Президент InMind, Елена Житник, Маркетинг Директор InMind
 Мировая практика маркетинга в настоящее время знаменуется новыми тенденциями, и среди них важное место занимает смена маркетинговых парадигм. Происходит постепенный переход от доминирования классической парадигмы - «изучение потребностей населения – маркетинг товаров, удовлетворяющих эти потребности», к парадигме «новых идей» - «формирование потребностей потребителей в инновационных продуктах».
Этот процесс начался в конце 20 века, и сейчас две эти парадигмы уже успешно сосуществуют. Вместе с тем практика маркетинговых исследований зачастую игнорирует усиливающую свои позиции н...
Елена Попова, Исполнительный Директор InMind
 Тезисы выступления на Конференции УАМ, 2004 г. Выступление посвящено проблемам сегментации рынка: подходы и методы сегментации (социо- и гео-демографическая, бенефитная, психографическая, др. виды), эффективность их применения на украинском рынке. Особое внимание уделяется процедуре и уровням сегментации. Даются рекомендации по практическому применению многоуровневой сегментации.
Задачи сегментации:
1. Структурирование рынка: Определение основных сегментов рынка на основе сегментационных критериев. Определение специфики сегментов (социально-демографические характеристики, экономическ...
|
|
|
|
|
|
|
