|
![\"\"\"\"](\"\"/images/image/apteki.jpg\"\") Cпециализированное экспертное панельное исследование — совместный проект компаний InMind и SBC Consulting. Он посвящен изучению медиапредпочтений украинских фармацевтов и ориентирован, прежде всего, на определение не только объема читательской аудитории специализированных изданий, но и того, какие материалы представляют наибольший интерес, какой информации в подобных изданиях доверяют, что используют в своей работе.
Читательская активность фармацевтов: в Украине начала работу первая экспертная медиапанель
Результатом сотрудничества компаний InMind и SBC Consulting стало появление на рынке Украины уникального аналитического продукта, позволяющего решать задачи эффективного медиапланирования в специализированной прессе, предназначенной для узкой категории специалистов. Продукт уникален тем, что впервые в данном сегменте рынка появился инструментарий, позволяющий рекламодателям разрабатывать качественные медиастратегии.
Проект состоит из двух частей:
Мониторинг специализированных СМИ (фармацевтических и медицинских)
Аналитический проект «Мониторинг специализированных СМИ» представляет собой полнотекстовое индексирование содержания всех периодических изданий, рассчитанных на работников аптек и врачей. С января 2006 г. проводится мониторинг периодических изданий, являющихся общенациональными. «Мониторинг специализированных СМИ» позволяет проводить качественный медиааудит, решать тактические и стратегические задачи всем участникам фармацевтического рынка Украины. Но для того чтобы разрабатывать эффективные медиастратегии этой информации недостаточно, нужен действенный инструмент для планирования медиабюджета, разработки стратегии размещения рекламы в печатных СМИ и оценки ее эффективности.
Поставленные задачи можно решить, дополнив собранные данные информацией о читательской аудитории. С этой целью проводится второе исследование.
Медиапредпочтения работников аптек
Cпециализированное экспертное панельное исследование — совместный проект компаний InMind и SBC Consulting. Он посвящен изучению медиапредпочтений украинских фармацевтов и ориентирован, прежде всего, на определение не только объема читательской аудитории специализированных изданий, но и того, какие материалы представляют наибольший интерес, какой информации в подобных изданиях доверяют, что используют в своей работе.
Основой данного исследовательского проекта является создание специализированной панели экспертов, которая репрезентует генеральную совокупность сотрудников фармацевтических учреждений в городах 50,000+.
Результаты проекта включают данные о тенденциях чтения специализированной прессы, каналах ее получения, глубине знакомства с каждым изданием, анализ тематических предпочтений целевой аудитории, восприятия ею рекламных материалов и использование дополнительных источников информации и др.
Таким образом, уникальность совместного проекта заключается, во-первых, в создании действенного инструмента для оценки эффективности рекламы в фармацевтических печатных СМИ , во-вторых, в создании первой в Украине экспертной медиапанели для проведения подобного исследования. Самое важное, что результаты проекта «Мониторинг специализированных СМИ» будут интегрированы с результатами панельного исследования, а это позволит организовать процесс медиапланирования и медиааудита с наибольшей эффективностью.
|
