|
В своей работе InMind успешно применяет специальные исследовательские методики и решения. Каждая из методик InMind в ходе ее применения проходит процесс адаптации к специфике бизнеса клиента, дизайну конкретного исследования, особенностям потребителя и продукта.
- AdHitRatio© -
тестирование эффективности рекламы. Через последовательный анализ 4 уровней воздействия рекламного сообщения определяются проблемные зоны в коммуникации исходного сообщения, формируются рекомендации по их устранению и необходимым для более эффективного воздействия рекламы корректировкам.
Методика позволяет решить следующие задачи:
- Анализ эффективности связи рекламная идея - трансляция - образ
- Оптимизация донесения основной идеи
- Выявление нежелательных двойных смыслов рекламного сообщения
- Формирование целостного рекламного сообщения
- Оценка эмоционального воздействия рекламы
- BrandMind© -
методика оценки бренда и его потенциала. Методика направлена на аналіз brand awareness и brand equity. Она позволяет изучить «контент» бренда и выработать рекомендации по его позиционированию.
Данная методика позволяет решить следующие задачи:
- Оценка восприятия бренда, взаимодействия с конкурирующими брендами и/или суб-брендами.
- Мотивация потребления бренда и основные мотивы / барьеры выбора бренда.
- Удовлетворенность, лояльность потребителя, прямой и обратный свитчинг.
«Здоровье марки».
- Портрет потребителя / потенциального потребителя. Жизнестилевые особенности потребителя.
- Тестирование концепта / продукта / упаковки
Результаты являются основанием для выработки рекомендаций по развитию, позиционированию бренда, запуску / повторному запуску бренда, коррекции концепта / коммуницирования информации о бренде.
- Customer Consideration Set© -
методика изучения потребительского поведения в условиях принятия решения о выборе / покупке бренда. Методика позволяет определить основные факторы, влияющие на это решение. Customer Consideration Set (потребительский «клубок» суждений) - итоговая совокупность предпочтений потребителя, на основе которой принимается решение о приобретении товара.
-
Cre8tiveMinds© - это методика инновационных групп InMind, инструмент новых маркетинговых технологий. Инновационные группы позволяют производителю товаров или услуг двигаться вперед, преодолевать ограничения, формировать стратегии, предвосхищающие развитие рынка. Основные задачи методики: генерация новых идей товаров, услуг, медиа, концепций продвижения и рекламы; «конструктивное тестирование» прототипов, концепций, идей, генерация рекомендаций; выявление стилевых трендов (образ жизни, поведение, потребительские привычки целевой аудитории);формализация характеристик «узловых групп»© потребителей (трендсеттеров) для различных товарных категорий.
- SegmentValue© -
методика проведения сегментации рынка и изучения его емкости и потенциала, которая включает 3 типа принципов сегментации: социодемоэкономический, бенефитный и стилевой. Самостоятельный модуль методики позволяет применять сегментирование на основе принципа восприятия «новых идей», что важно при выведении на рынок инновационных продуктов и идей для определения потенциального спроса на них в разных сегментах.
- ES-IS© - измерение индекса удовлетворенности потребителя
- PR-Mind© - анализ корпоративного имиджа и эффективности PR-кампаний
- LogoMind© - исследовательское решение, направленное на тестирование концептов / продуктов / логотипов
- PeopleStream -
исследование пассажиропотоков городов, частоты использования различных маршрутов, определение рейтинга улиц, получение социо-демографического профиля различных пассажиропотоков.
|
