RUS | ENG



Контакты

 Поиск


Главная
 

Маркетинговые исследования

Исследования розницы

 

В исследованиях розницы InMind использует технологии ad-hoc retail audit. Планирование выборки ad-hoc retail audit основывается на:

  • пропорциональной представленности торговых точек различных типов 
  • структуре индивидуальных покупок данного продукта по торговым точкам различных типов

 

В случае значительной доли открытых рынков в структуре индивидуальных покупок репрезентация рынков в общей структуре выборки торговых точек увеличивается. Для этого используется дополнительный выборочный модуль M-RAD© . Он обеспечивает репрезентативность результатов аудита на открытых рынках с последующим взвешиванием показателей объемов продаж согласно структуре индивидуальных покупок (валидизация основных показателей).

 

Основные задачи, которые позволяет решить исследования розницы – это:

  • Определение емкости рынка по определенным видам товара в денежном и физическом выражении (value & volume share);
  • Распределение показателей продаж по торговым маркам / производителям и ассортименту исследуемых марок / производителей (занимаемые доли на рынке, распределение в разрезе ценовых групп);
  • Распределение показателей продаж по основным характеристикам исследуемого товара (цвет, наличие добавок, и т.п.), по основным характеристикам упаковки (емкость и тип упаковки), наличие и характеристики POS-материалов.
  •  Выработка рекомендаций по планированию ассортиментного ряда (количество ассортиментных позиций (расширение ряда и / или ликвидация позиций), формы и объемы упаковок);
  • Рекомендации по планированию ценовой политики (оценка привлекательности ценовых сегментов в натуральном и денежном выражении).

 

Основные направления исследований розницы:  

  • Retail audit
  • Price & Distribution check
  • Анализ дистрибуционных систем
  • Эластичность цены (price sensitivity meter)