InMind выиграла конкурс Интернет Ассоциации Украины
InMind выиграла конкурс Интернет Ассоциации Украины http://inau.org.ua/ на выполнение социологических измерений украинской аудитории Интернет. Измерения аудитории интернет становятся сегодня востребованной и неотъемлемой частью глобальных маркетинговых исследований. Достоверные данные, полученные с помощью выверенной социологической методики, помогут рынку быстрее ориентироваться в работе с интернет в самых разных аспектах. Сбор данных о посещении интернет ресурсов осуществляется с помощью репрезентативной всем пользователям Украины панели, которая рекрутируется оффлайн. На компьютеры панелистов устанавливается специальное программное обеспечение, которое осуществляет мониторинг посещения ими сайтов. В этом большое преимущество подхода InMind, так как он дает возможность получить полную и объективную картину посещения украинцами интернет пространства.
Февраль 2010
Аудитория регулярных пользователей интернет в Украине в 4 квартале 2009 года составила 10.4 млн человек
В Украине за истекший год аудитория интернет в возрасте от 15 до 75 лет увеличилась на 2.2 млн человек и составила 10,4 млн пользователей, использующих интернет раз в месяц и чаще.
Об этом свидетельствуют результаты регулярного национального опроса жителей Украины, проведенного InMind в декабре 2009 года.
К регулярным интернет пользователям отнесены респонденты, воспользовавшиеся интернет (кроме WAP) хотя бы раз за последний месяц.
Особенностью исследований InMind является общенациональный охват, не ограниченный лишь городским населением страны.
Более детальная информация по результатам исследования: направить запрос
Январь 2010
Украинцы не верят в социальную ответственность власти
Оценивая уровень прозрачности деятельности власти, бизнеса и СМИ, украинцы считают деятельность органов власти наименее прозрачной для общества. Об этом свидетельствуют результаты репрезентативного общенационального опроса жителей Украины в возрасте 18 лет и старше, проведенного компанией InMind в декабре 2009 года.
Органы власти, средства массовой информации и крупный бизнес – это основные группы, прозрачность деятельности которых определяет индекс уровня прозрачности общества. Индекс рассчитывался по трем компонентам: «доступность информации о деятельности» каждой из групп, «степень объективности информации», а также «социальная ответственность» деятельности группы для общества в целом. Согласно проведенному общенациональному опросу, ни одна из перечисленных групп не получила высокой оценки «доступности» и «объективности информации» о деятельности группы. Наиболее недоступной, по мнению граждан Украины, является информация о деятельности крупного бизнеса. Скорее необъективной украинцы считают информацию о деятельности бизнеса и органов власти. При этом органы власти получили самую низкую оценку по показателю «социальная ответственность и полезность деятельности для общества». Наряду с этим украинцы склонны более позитивно оценивать социальную ответственность деятельности СМИ и крупного бизнеса.
Ноябрь 2009
Украинские пользователи доверяют интернет
Украинские пользователи сравнительно высоко оценивают свой уровень доверия к интернет как источнику информации в сравнении с такими источниками, как пресса и телевидение: 65% активных пользователей уверены, что можно доверять официальной информации, публикуемой в интернет, 52% доверяют неофициальной информации, публикуемой на форумах и в блогах. Общение по электронной почте, поиск новостей и практической информации – три основные причины посещения интернет украинскими пользователями. Об этом свидетельствуют результаты репрезентативного национального исследования украинских пользователей в возрасте 18-59 лет. Исследование было проведено компанией InMind в октябре 2009 года методом онлайн опроса по репрезентативной национальной выборке активных пользователей, посещающих интернет раз в неделю и чаще. Более детальная информация по результатам исследования: направить запрос
Октябрь 2009 г.
Индекс инвестиционной привлекательности Украины: 3й квартал 2009 г.
Индекс Инвестиционной привлекательности Украины ЕВА в третьем квартале этого года продемонстрировал незначительную тенденцию к понижению: в ходе последнего замера показатель Индекса достиг значения до 2.56 по 5-бальной шкале против 2.64 во втором квартале. В 2009 году Индекс демонстрирует постепенные изменения. После резкого падения в сентябре 2008 года и достижения наиболее низких показателей в октябре 2008 г и январе 2009 г. (2.22), Индекс начинает постепенно расти до показателя 2.64 в апреле 2009 г., после чего несколько ухудшается до 2.56.
Среди всех компонентов Индекса текущий инвестиционный климат страны получил наиболее низкую оценку, в то время, как ожидания инвесторов относительно инвестиционного климата в их основной отрасли в ближайшие 3 месяца достигли наиболее высокого значения среди компонентов Индекса. Оценка прибыльности рынка для новых участников стала боле поляризованной по сравнению с преимущественно нейтральными оценками предыдущего периода.
Индекс основывается на оценке первых лиц компаний-членов Европейской Бизнес Ассоциацией. Проект осуществляется при поддержке InMind.
Сентябрь 2009
Тренд-семинар Ли Эделькорт в Киеве
Исследовательская компания InMind и агентство «Creapro» в рамках проекта «PRO DESIGN» представляют новый тренд-семинар Ли Эделькорт, посвященный актуальным стилежизненным трендам, которые определят многие аспекты дизайна, креатива и маркетинга различных направлений бизнеса в 2011 году. Семинар пройдет 1 октября 2009г. в 14:30 в новом торговом центре Киева «Домосфера».
Ли Эделькорт – всемирно признанный трендсеттер №1 и один из 25 самых влиятельных экспертов в мире моды по версии журнала «Time». Превратившая 20 лет назад предсказание трендов в профессию, сегодня Госпожа Эделькорт консультирует и разрабатывает концепты продуктов для Cacharel, Gucci, Procter & Gamble, Wella, Coca-Cola, the Dutch Transport Authority, Ermenegildo Zegna, Jaguar, L’Oreal, Lancome, Nespresso, Nissan, Philips, Seiko, Shiseido, Siemens, Swarovski, the Swiss Real Estate Association and Swatch, Lacoste fashions, Estee Lauder cosmetics, Camper footwear, DIM underwear, Samsung electronics, Singita, Woolworths и многих других всемирных торговых марок.
Сентябрь 2009
Конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии»
1 октября в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза» состоится 6-я Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии». В этом году InMind представит 2 рамках конференции 2 доклада: ‘Стратегические исследования в системе Marketing Intelligence’ и ‘Украина и страны Центральной Европы: Интернет-аудитория региона. Результаты международного исследования’.
Миссией конференции остается отображение высшего уровня технологий и современного инструментария в области маркетинговых исследований, достигнутых в Украине на данный момент, и ознакомление с ними украинской общественности. Популярность конференции среди специалистов обусловлена тем, что участие в ней позволяет ознакомиться с высшим уровнем исследовательских технологий и инструментов, используемых в данный момент.
Июль 2009
Изменения в расходах киевлян на развлечения
Изменения экономической ситуации привели и к пересмотру киевлянами затрат на сферу развлечений. В наименьшей мере это коснулось затрат на спорт (при этом в целом лишь треть киевлян выделяет часть своего бюджета на занятия спортом), а также на фастфуды. В наибольшей мере сокращения затрат коснулись посещения концертов и ресторанов.
В меньшей мере снижение затрат затронуло более доступные сферы развлечений: кинотеатры и фастфуды. Так, только половина посетителей кинотеатров сократила свои расходы на эту сферу, при этом небольшая часть посетителей такие затраты увеличила. Среди посетителей фастфудов затраты сократило 40% опрошенных.
Вместе с тем кинотеатры и концерты как способ проведения досуга остались более популярными среди киевлян возрастной группы 20-60 лет, чем занятия спортом и посещение ресторанов.
Июнь 2009
Планы украинцев о проведении отпуска остались без изменений
Как показали результаты репрезентативного исследования, проведенного в июне 2009 года, среди жителей городов-млиионников в возрасте 16-65 лет, существенных изменений в предпочтениях относительно отпуска в этом году не произойдет.
Так, треть опрошенных (32%) планирует во время отпуска поездки в пределах Украины, что лишь на 5% меньше, чем в прошлом году. Количество желающих провести отпуск дома или за городом, на даче (15% и 13% соответственно) осталось без изменений по сравнению с прошлым годом. Несколько снизилась доля планирующих отдых за границей (9% жителей городов-миллионников против 14% отдохнувших за пределами Украины в прошлом году). С 15% до 10% уменьшилось число тех, кто в этом году будет работать без отпуска. Справедливости ради следует сказать, что порядка 18% окончательно еще не определись со своими планами.
Май 2009
Индекс инвестиционной привлекательности Украины: осторожный оптимизм
После резкого падения в сентябре-октябре 2008 года и дальнейшей стабилизации на низком уровне на протяжении периода ноябрь 2008-февраль 2009г. Индекс Инвестиционной привлекательности EБA (EBA Investment Attractiveness Index) в первый раз с момента его запуска в сентябре 2008 года продемонстрировал небольшой рост по всем индикаторам и достиг значения 2,6 по 5-бальной шкале.
Среди всех индикаторов, вошедших в структуру Индекса, наиболее пессимистична оценка текущего инвестиционного климата, которая достигла значения 2.3. Остальные показатели выросли до уровня 2.7-2.8. Таким образом, инвесторы продемонстрировали более оптимистичные ожидания относительно улучшения инвестиционного климата в ближайшие 3 месяца, которые приближаются к его нейтральной оценке. Более высокие оценки инвестиционного климата предыдущего периода (2.7) в сравнении с низкой оценкой текущей ситуации (2.3) указывают на то, что фактически инвестиционный климат в предыдущем квартале, по мнению экспертов, оказался несколько лучшим, чем ожидалось.
Апрель 2009
Since: Технология синхронного тестирования рекламных материалов
InMind представил уникальную технологию синхронного измерения аудиовизуальных материалов - Since.Технология позволяет осуществлять тестирование рекламных материалов в режиме реального времени в ходе непрерывного и непосредственного замера реакций целевой аудитории.
Система работает на основе специализированного программного обеспечения и КПК, с помощью которых репрезентативные группы респондентов осуществляют тестирование аудиовизуальных материалов: от рекламных роликов и аниматиков до новостных сюжетов, выступлений и сериалов. Сегодня работа системы возможна в формате ad-hoc исследования, проводимого по индивидуальному заказу компаний, а также в синдикативном формате, который дает возможность сразу нескольким компаниям включить свои материалы в сеанс тестирования.
Март 2009
Оценки инвестиционного климата в Украине стабилизировались
Опубликованы результаты 3й волны мониторингового исследования Индекса инвестиционной привлекательности Украины, проводимого Европейской Бизнес Ассоциацией при поддержке InMind. С момента 1ого замера, проведенного в сентябре 2008 года, показатели Индекса резко снизились со среднего значения 3.1 до показателя 2.2 в октябре 2008г, когда был проведен 2й замер, что отразило ожидания инвесторов. Результаты новой волны в феврале 2009 года показали сохранение показателей Индекса на той же отметке, равной 2.2. Это свидетельствует о некоторой стабилизации негативных оценок инвестиционного климата в Украине. Насколько длительной она будет, покажут дальнейшие исследования.
Февраль 2009
Телекоммуникационный рынок в странах Центральной и Восточной Европы
Завершен полевой этап международного проекта InMind и Factum Group, посвященного исследованию рынка телекоммуникаций. Исследование было проведено в 8 странах Центральной-Восточной Европы, в том числе Чехии, Венгрии, Украине, Беларуси, Германии и других странах представителей сети Factum Group. В рамках проекта основной акцент делался на использование населением этих стран различных средств связи и в первую очередь интернет. Комбинация методов репрезентативного опроса всего населения и онлайн-опроса интернет пользователей разных стран позволила получить наиболее полную картину специфики пользования телекоммуникационными услугами в Регионе.
Ноябрь 2008
Европейская Бизнес Ассоциация опубликовала результаты Индекса инвестиционной привлекательности
Европейская Бизнес Ассоциация запустила уникальный для Украины проект по оценке инвестиционной привлекательности страны для инвесторов. В сентябре и октябре 2008 года были проведены две волны опроса первых лиц компаний-членов Ассоциации с целью определения Индекса инвестиционной привлекательности Украины.
Проект проводится при поддержке InMind, члена ЕВА и представителя международной сети Factum Group.
Используя Индекс инвестиционной привлекательности, компании-члены Ассоциации будут иметь дополнительную возможность представить свою позицию перед государственными органами власти относительно инвестиционной привлекательности страны и поделиться своей оценкой с потенциальными инвесторами.
Октябрь 2008
InMind представил основные итоги новой волны экспертного опроса MarketView
Результаты исследования MarketView, в рамках которого было опрошено 500 экспертов - специалистов в области маркетинга и маркетинговых исследований ведущих национальных и международных компаний в Киеве и городах-миллионниках, позволили получить целостную картину состояния исследовательской отрасли, а также оценку актуальности различных видов исследований и исследовательских методов.
Как показали результаты опроса, проведенного InMind, подавляющее большинство ведущих компаний, работающих в Украине, выделяют средства на проведение исследований (44% имеют специальные исследовательские бюджеты, еще 38% выделяют средства на исследования по мере возникновения потребности в них). При этом большинство опрошенных экспертов в следующем году ожидают увеличение потребности в маркетинговых исследованиях (57%) или сохранение ее на текущем уровне (40%).
Среди проводимых компаниями исследований наиболее актуальными являются изучение рынка и целевой аудитории. Наиболее часто используемыми методами выступают количественные опросы и фокус-группы. При выборе исследовательского агентства наибольшую роль играют содержательные характеристики (надежность результатов, опыт работы на релевантных рынках) в сравнении с формальными. Наибольший вес при оценке качества проведенного исследования имеет предоставляемая агентством аналитика (эффективные рекомендации, отчетность), а также качество полевого этапа и возможности контроля результатов.
Основные ожидания экспертов от развития исследовательской отрасли в Украине заключаются в повышении их роли в стратегическом планировании. В более длительной временной перспективе, по мнению экспертов, возрастет роль Интернет в проведении исследований.
По мнению украинцев наиболее надежной валютой для хранения своих сбережений является национальная валюта – украинская гривна. Как показывают результаты всеукраинского исследования, проведенного компанией InMind, 41% украинцев назвали наиболее надежной валютой для хранения сбережений гривну, 28% евро и только 7% американский доллар.
Восприятие надежности валют зависит от возраста респондентов. Так, для населения в возрасте 18-40 лет наиболее надежной валютой для сбережений видится евро, а люди старшей возрастной группы отдают предпочтения украинской гривне. Американский доллар не представляется надежной валютой ни для одной из возрастных групп.
Информация о проекте: Исследование компании InMind. Выборка 2032 респондента, репрезентирующих население Украины в возрасте 18 лет и старше. Исследование проводилось в августе 2008 года.
Сентябрь 2008 Международный Омнибуc
200 миллионов жителей Центральной и Восточной Европы теперь будут изучаться единым стандартизированным исследовательским инструментом.
Международная исследовательская сеть Factum Group, которую в Украине представляет InMind, запустила новый эффективный инструмент измерения здоровья бренда, потребительского поведения и общественного мнения в странах Центральной и Восточной Европы. Международный Омнибус охватывает территорию 10 странах, на которой проживает порядка 200 миллионов человек: Беларусь, Венгрия, Германия, Латвия, Литва, Польша, Словакия, Украина, Чешская Республика, Эстония. В зависимости от задач заказчиков, возможно проведение опроса в отдельных странах региона.
Международный Омнибус – это репрезентативное стандартизированное исследование, дающее возможность клиентам включать интересующие их вопросы. Оно охватывает общее население участвующих стран в возрасте 15 лет и старше. Опрос в каждой стране проводится на национальном языке, исследование реализуется на выборке 9.500 респондентов. Международный Омнибус основан на принципе «единого окна». Для проведения опроса в интересующих странах клиенту достаточно контактировать только с одним представителем Factum Group в одной стране. Все результаты исследования предоставляются единым пакетом с учетом разбивки по странам и демографии.
Август 2008 На сайте появятся открытые данные исследований InMind
Мы рады сообщить, что с сегодняшнего дня по просьбе представителей СМИ все пресс-релизы InMind в полном объеме можно будет читать на нашем сайте в разделе Новости. До сих пор мы не делали этого, поскольку результаты большинства ислледований InMind являются конфиденциальной информацией наших заказчиков. Вместе с тем мы готовы делиться результатами наших открытых исследований. Сейчас мы видим спрос на открытые данные наших исследований и надеемся на то, что это будет полезным для Вашей работы.
Помимо данных из пресс-релизов вы всегда можете обратиться к нам за индивидуальным комментарием. Контакты: Светлана Бовкун svitlana.bovkun@inmind.com.ua
Май 2008 Номинация INTERNET-OPINION компании InMind на КМФР
В рамках Киевского Международного Фестиваля Рекламы компания InMind представляет новую номинацию INTERNET-OPINION, где выбираются лучшие фестивальные ролики из категории «Социальная реклама». Оценку роликов осуществляют конечные потребители рекламы, ее целевая аудитория. Такая оценка проводится участниками исследования, которыми стали респонденты, представляющие всю Интернет-аудиторию Украины. Победители номинации INTERNET-OPINION будут объявлены 30 мая вместе с основными номинациями.
Апрель 2008
Уникальный мастер класс профессионального трендсеттера Ли Эделькоорт в Киеве
В начале апреля InMind стал партнером по тренд-исследованиям уникального проекта TrendZoom, который направлен на популяризацию профессиональной работы с трендами в Украине. Проект начинается с организации беспрецедентного для Украины события в области трендсеттинга и бренд-маркетинга - семинара одного из лучших экспертов в этих вопросах - Ли Эделькорт, который состоится 17 июня. На мастер-классе будут затронуты вопросы тренд-методологии, изменений в портрете потребителя и их влиянии на маркетинг, рекламу, цвет, упаковку, индустрию моды; будет проанализирована применимость трендов к особым lifestyle проектам. Для InMind это интересно, поскольку мы наблюдаем последние тенденции в Украине в маркетинговых исследованиях и видим, как растет необходимость в мнениях тех, кто задает «тон». Стандартные исследования массового потребителя не всегда дают возможность заглянуть в будущее: брендам нужны трендсеттеры. Как партнер Проекта, мы предоставляем специальную 10% скидку нашим клиентам и партнерам для участия в мастер-классе.
Сентябрь 2007
Компания InMind переехала в новый офис в центре Киева. В новом просторном офисе InMind на Печерске расположились все департаменты компании, а также специализированные исследовательские помещения, в том числе CATI центр и помещение для фокус-групповых дискуссий.
«Исследования – это сложная интеллектуальная деятельность, основанная на взаимодействия большого числа исследователей, экспертов и потребителей. При этом значительное число наших проектов, – отмечает Исполнительный Директор InMind Елена Попова, – это исследования, требующие креативного и инновационного исследовательского подхода. Эту нашу особенность мы постарались передать в дизайне офиса InMind, сделав его светлым, прозрачным, оснащенным современным оборудованием и всегда открытым для наших клиентов и партнеров».
При оборудовании фокус-групповой комнаты InMind была использована уникальная система, позволяющая наблюдателю самому выбирать любой ракурс съемки и регулировать приближение камеры. Более того, технология дает возможность делать это, не только находясь непосредственно «за зеркалом», но и он-лайн, удобно расположившись в своем собственном офисе. Система дистанционного наблюдения позволяет качественно усовершенствовать процесс наблюдения за ходом исследования и обеспечивает максимальную включенность в исследование его заказчиков.
Новый адрес InMind – ул.Щорса 32-Г, Киев. Все телефоны и e-mail адреса остались без изменений.
Апрель 2007
Международное признание подхода InMindк проведению установочного исследования для телевизионной Панели 2008-2012 гг.
Компания InMind представила свой подход к проведению установочного исследования для телевизионной Панели 2008-2012 гг. на плановой ежегодной встрече представителей исследовательской сети Factum Group в Праге 20-21 апреля 2007 года. Подход получил высокие оценки зарубежных экспертов в сфере телеметрических исследований.
Основная идея подхода InMind – разделение установочного исследования на две части: аналитическое и собственно рекрутинговое исследование. Такой принцип организации работы позволяет всесторонне изучить особенности медиапотребления жителей страны, важные для дизайна Панели, не внося при этом искажения, связанные с необходимостью рекрутировать участников исследования в Панель.
Как отметил Ян Херцманн, Директор международной сети Factum Group, «применив такой подход, Украина сделала важный шаг вперед в развитии системы медиаизмерений. Мы надеемся, что этот опыт представил интерес для многих компаний нашей сети».
В апреле 2007 года компания InMind завершила первый - аналитический - этап установочного исследования, целью которого является разработка дизайна телеметрической Панели. Данный исследовательский проект предваряет создание Панели и выполняется InMind по заказу Индустриального Телевизионного Комитета.
Основная задача аналитического этапа – анализ особенностей телесмотрения украинских телезрителей. С этой целью InMind были опрошены респонденты из 6000 домохозяйств, представляющих все регионы и типы населенных пунктов страны. Следующий этап установочного исследования – рекрутинговый, на основе которого будут набираться домохозяйства-участники Панели.
Анализируя украинский опыт медиаизмерений, Региональный Директор Factum Group Алдис Паулиньш подчеркнул: "Хотелось бы отметить стратегический подход Украины к планированию телевизионной Панели. Во-первых, продуктивна инициатива ИТК, направленная на разделение функции дизайна Панели и функции оператора Панели между независимыми компаниями. Во-вторых, эффективна идея оптимизации самого установочного исследования, предложенная InMind, в результате чего анализ факторов телесмотрения выносится в отдельный блок задач при подготовке Панели. Такой подход в целом позволяет решать не только текущие, операционные задачи разворачивания Панели, но и продумывать, прогнозировать ее возможные изменения в будущем. Для такого динамичного рынка, как украинский, внимательное отношение к методологии телеизмерений – крайне важная задача".
Более 30 представителей исследовательских компаний со всего мира встретились в Праге. Factum Group принимал участие в Весеннем Семинаре GLOBAL
Global, всемирное партнерство исследовательских агентств, пригласило своих членов в Прагу для участия в Весеннем Маркетинговом Семинаре Global, который проходил в представительстве Factum Invenio, чешского члена сети. Участники прибыли из многих стран – Англии, Бразилии, Болгарии, Венгрии, Германии, Голландии, Италии, Канады, Китая, Латвии, Ливана, Литвы, Польши, Португалии, Соединенных Штатов Америки Украины, Хорватии, Чехии, Эстонии.
На семинаре рассматривались вопросы локальной компетенции во всемирном рынке, а также опыт в использовании разных инструментов и моделей в сети Global. Семинар был направлен на усиление взаимодействия и определение общих исследовательских проектов сети. Как Factum Group, так и Global расширяют свою деятельность и улучшают свое мировое покрытие.
Factum Group расширяется, принимая Германию
Международная исследовательская сеть Factum Group входит на рынок Германии и усиливает свои позиции в Европе.
«Institut fur Marktforschung» (IM Leipzig) стал новым членом сети и соучредителем сети Factum Group. Это агентство существует с 1957 года и является агентством полного цикла. IM проводит маркетинговые исследования и исследования общественного мнения по всей Германии, используя широкий спектр как количественного, так и качественного инструментария. В распоряжении компании своя собственная CATI-студия, помещения для фокус-групп высшего уровня в центре Лейпцига. Как и другие члены Factum Group, IM Leipzig является членом международной профессиональной ассоциации ESOMAR.
По этому поводу, Ян Херцман, один из двух исполнительных директоров Factum Group, заметил: “Это новое членство указывает на две вещи. Первое, что Factum Group является важным партнером даже для такого рынка с высокими требованиями, как немецкий, и такой уважаемой компании как IM Leipzig. В тоже время, Factum Group предлагает хорошее региональное покрытие стран Центральной Европы и считается одной из самых динамичных исследовательских групп в Европе.”
